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雀巢優活水廣告片賞析
所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2019-05-29 13:25:52
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雀巢優活是雀巢水業集團的核心品牌,雀巢品牌系列廣告片之《雀巢優活家庭脫口秀》曾榮獲2016年度娛樂IP營銷大獎、2016《廣告主》雜志娛樂營銷5s金獎以及2016長城獎、視頻類銅獎等獎項。雀巢的這則創意廣告,就像是電視劇《家有兒女》的迷你版,同樣是與孩子之間斗智斗勇的有趣生活,卻聯系到雀巢的品牌定位,傳遞到不同的目的,這有趣的脫口秀實際上是安利優活水的時間。除此之外,7則家庭脫口秀中重復演繹:對安全嚴苛到爆的水——優活水!深刻體悟品牌的用意。
小優家庭脫口秀共7則:《飲料篇》《情懷篇》《全職媽媽篇》《星座篇》《比賽篇》《設計師篇》《雞湯篇》,把雀巢小紅人活化,溫馨提醒我們在日常生活中,無論工作、生活、還是學習,要喝水并要多喝優活水,享受這片刻的美好。
《飲料篇》:故事內容簡單切入,講述在一個可樂加冰,裙子要穿超短的炎炎夏日,兒子想要喝汽水,而媽媽眼里只有一種飲料:水。通過媽媽與兒子的日常對話將同類型產品存在的隱患進行分析展現:碳酸飲料容易引起鈣流失、奶茶中有咖啡因影響睡眠、糖分長蛀牙......最后尾篇反轉回歸主題:無論大人還是孩子,還是要以喝水為主!
《情懷篇》:利用“情懷”造句引入、幽默元素做文章,展現雀巢優活技術總監對水質的嚴苛標準、安全指標的檢測要求。沒時間講情懷,370項安全檢測就夠我忙活的了;沒時間講情懷,每天灌他喝水就夠我忙活的了......雖口播是硬廣,但從沒時間講情懷的新奇立意點,側面烘托出企業注重產品的質量以及安全,將整體調性做到鬼畜十分。
《星座篇》:講述的是在一個家庭中爸爸唱白臉,陪伴兒子學習與玩耍,媽媽唱黑臉督促兒子喝水。整篇內容以幽默化的語言道出喝水在生活中的重要性。在良好的交互性作用下吸引觀眾的注意力,在星座的引導下“所有的媽媽都是處女座”,將雀巢品牌的優活水隱義道出:追求完美。
除《飲料篇》《情懷篇》《星座篇》三則之外,《全職媽媽篇》、《比賽篇》、《設計師篇》、《雞湯篇》另外四則廣告同樣以家庭脫口秀的形式,不變的人員、在固定的場景下演繹著不一樣的主題,將產品采用全球統一標準的水處理工藝,含人體所需各種天然礦物成分,小瓶裝方便攜帶等優勢風格多變的體現。
Nestlé雀巢優活家庭脫口秀系列廣告片,細化在生活的方方面面,滿足你隨時隨地的健康補水需求,盡享“優質食品,美好生活”的真諦。



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